ΜMed iPhone 6 (og især iPhone 6 Plus) foretog Apple overgangen til større skærme, et træk, der viste sig at være ekstremt vellykket. Med den nye generation XS har Apple også øget skærmstørrelsen, men de første indikationer fra forsyningskæden viser, at Apple ikke vil kunne gentage succesen.
Den første bølge af salg af iPhone XS og iPhone XS Max var ikke så god som salget af iPhone 6. Dette tilskrives den høje pris på den mest eftertragtede Max-model og den relative mangel på en væsentlig opgradering af base XS .
Nogle ser et lavere startsalg som en indikation på, at det fremtidige salg ikke lever op til forventningerne. Hvis dette sker, vil Apple reducere mængden af ordrer til iPhone XS, som det gjorde for iPhone 6 og 7.
iPhone XR udkommer i oktober, og meningerne om dens succes er delte. Nogle analytikere mener, at det vil lykkes, men kilder i forsyningskæden mener, at funktionerne i XR ikke er stærke nok sammenlignet med avancerede Android-telefoner.
Den kinesiske version af iPhone XR bliver Apples første telefon med dobbelt SIM-slot, en funktion meget populær i Kina. Men hvis handelskrigen mellem USA og Kina intensiveres, er det muligvis ikke nok til at øge salget.
Apple har allerede at gøre med et lavere salg af iPhone 8 og X sammenlignet med iPhone 6, så det vil sandsynligvis forblive på lave fly næste år. Nogle komponentleverandører er dog allerede begyndt at føle smerten ved lavere end forventet ordrer med meget reduceret nettofortjeneste.
For eksempel faldt Foxconns indtjening for første halvår af 2018 med 9,42 % sammenlignet med sidste år). Foxconn er den, der skal bygge XR. TSMC (som laver A12 Bionic-chipsættet) og Largan Precision (som laver kameraerne) klarer sig dog godt.
