Apple: Forbereder du på en fremtid uden iPhones?

Η Apple overlader intet til tilfældighederne, især i et felt, der er under hastig forandring, og hver dag der opstår kalder på nye svar på flere og flere udfordringer.

ΚPå trods af at man næsten ikke kan forestille sig Apple uden iPhone, forbereder man sig således i fuld fart på et liv uden sit varemærkeprodukt.

Vi taler også om en virksomhed, som i så mange årtier af sin eksistens har kendt og overvundet nogle få forhindringer. Der var tidspunkter, f.eks. i de tidlige år med pc, hvor han kæmpede med IBM for en del af den kommercielle kage, at forsøge at finde sin plads i operativsystemerne inden for regimet af absolut almagt af Windows af 1990'erne.

Selv med en hængelås blev han truet i de mørke dage i 1997, så han kender intet andet end forhindringer og konkurrence. Og hvis der er én ting, han har lært gennem årene, så er det, at den store udfordring er at være foran ikke kun konkurrenterne, men også dig selv.

Rygterne siger, at salget af iPhone XS og XR slet ikke går godt, selvom ingen kan være sikker, da Apple fortsat er tilbageholdende med at fortælle os, hvor mange smartphones det har solgt i 2019. Ikke nok med det, men det har allerede annonceret, at det vil ikke længere levere data om den kommercielle virkning af nogen af ​​sine enheder, hvilket giver hovedpine, som analytikere siger.

Fra alt dette er det tydeligt, at fortidens utrolige vækstrate og skøre salg har været begrænset. I et brev sendt af Tim Cook til Apples aktionærer den 2. januar 2019 og vedrørte det sidste kvartal af 2018, advarede han karakteristisk alle om, at hans skøn ikke vil være berettiget. De vil ikke engang komme i nærheden af ​​forudsigelserne! Problemet er dobbelt, siger Apples administrerende direktør: handelskrigen mellem USA og Kina og den bredere finanskrise, der har drevet iPhone-salget.

Men Cook så en anden grund, en mindre kommerciel trussel, som hans kunder, miljøforkæmpere og Apple selv er godt klar over, og som i sidste ende betragtede det som ikke et problem, men et privilegium: at folk beholder deres iPhones i længere tid!

Verden er i forandring, og det skal Apple også, hvis det skal opfylde behovene i en æra domineret af den globale økonomiske afmatning. iPhonen repræsenterer fortsat den største og mest robuste del af virksomhedens kommercielle aktivitet, hvilket dog ikke lægger skjul på, at den forsøger at løsrive sig fra produktets forrang i dets markedspåvirkning. Dette fortæller os i de seneste år med en ny række af enheder og tjenester, og dette blev for nylig bekræftet på den årlige Apple Worldwide Developers Conference, der blev afholdt i San Jose Californien i begyndelsen af ​​juni.

Men er Apple lavet uden en iPhone? Kolossens koloss repræsenterer stadig i dag 59 % af dens omsætning (data fra det seneste kvartal). Selvom rygterne om, at salget af iPhones er faldende eller endda synker, er sande, vil det naturligvis fortsætte med at sælge en masse iPhones i de kommende år.

Kun ethvert produkt, uanset hvor succesfuldt det er, gør sine runder. Det iPod det ved han godt. Og Apple åbenbart bedre. Det er derfor, som alt viser, at det bevæger sig gradvist og gradvist mod andre.

Får mange til at tale ligeud om, at Apple allerede er trådt ind i sin post-iPhone-æra...

Apple-tjenester

Apple har talt meget, men meget, om sine forretningsaktiviteter i en årrække. Og i 2016 lancerede det officielt sit ambitiøse mål om at fordoble indtægterne fra tjenester inden 2020.

Hvad betyder det i praksis? Årlige udgifter på $ 48 milliarder i 2020, hvilket vil gøre servicesektoren til sin næststørste forretning. Eller den første, hvis du vil, efter iPhone! Apple er naturligvis ikke den eneste, der fokuserer på tjenester, men det er yderst målbevidst.

Derfor er den meget brede vifte af services, der fortsat falder for forbrugerens fødder. Først og fremmest styrker det løbende det mest pålidelige flow af sine indtægter, salg af indhold og abonnementspakker til brugerne af sine enheder.

For det andet søger den at skabe nye tjenester for at øge omsætningen fra sine eksisterende kunder og tiltrække nye målgrupper. Og for det tredje søger det at udvide sin kundebase ud over dem, der allerede bruger dets produkter, og konstant tilføjer mere til det såkaldte "Apple-økosystem", denne enorme række af applikationer, som den tilbyder og ønsker at få alle til at snuble over det. Ved hvert teknologiske skridt vil de det eller ej.

Her fortæller rapporterne fra markedsaktørerne, at målet om 48 milliarder i 2020 er et nemt job. Med Apple TVs streamingtjeneste og udvidelsen af ​​dets musikforretning til andre platforme (f.eks Amazon Echo), stiger tilstrømningen af ​​varme penge eksponentielt.

I 2018 steg omsætningen fra serviceindustrien ifølge Apples balance til 37 milliarder dollars. Med andre ord rejste hun mere end halvvejs til sit mål på præcis halvdelen af ​​den tid, hun havde sat sig. Men det er, hvad Apple gør, det sætter "moderat" mål først for at støve dem af lige efter...

Sundhedspleje

At skærme Apples fremtid og visionen om en æra, hvor iPhone ikke længere vil være dens centrale søjle, går naturligvis langt ud over at sælge flere tjenester på markedet. Apple er trods alt bedst, når det lader innovation lede sig.

Hvad hvis Tim Cook ikke er det Steve Jobs, der har flere fejl i sine aktiver, erkender alle, at det for øjeblikket er Apples store drivkraft. Og den store chef banede vejen for et af Apples største nye tiltag: sundhed.

Her gik hendes bevægelser ikke ubemærket hen af ​​markedet, alt andet. Det hele startede, da det produkt, han tror mest på, den Apple Watch, startede i slutningen af ​​2018 med at komme ud med en indbygget elektrokardiogramservice. Apples smartwatch har siden støt lagt byrden på sundhedsydelser og er blevet dets hovedprodukt til overvågning af brugerens helbred.

Og dette er i sandhed en mulighed, der aldrig har været anvendt i så høj grad i en masseforbrugende elektronisk enhed. Men det er ikke kun Apple Watch, der tager springet til sundhedsapplikationer. Apple har i lang tid arbejdet febrilsk på at give sin kunde en komplet digital sundhedsjournal, klar til enhver brug. Samtidig gør det endnu nemmere for forskere at bruge dens innovative teknologi og dermed tage videnskaben meget længere ned.

Det er nu klart for alle og især for konkurrenterne, at Apple konstant integrerer flere og flere sundhedstjenester i sine enheder. Hun har endda for nylig indgivet patent på "sundhedssensorer" til sine hovedtelefoner! Noget vi sandsynligvis vil se i fremtidige versioner af AirPods, der måler vores kropstemperatur og andre biometriske data.

Samtidig leder Apple efter måder at måle andre sundhedskarakteristika, såsom blodtryk og blodsukkerniveauer, gennem sine eksisterende enheder. Ingen tager fejl: sundhed er hjørnestenen i Apples fremtid...

Enheders fremtid

Hvis der er én grundlæggende regel inden for teknologi, så er det, at tingene hele tiden udvikler sig. Og som alle tech-giganter leder Apple konstant efter den næste dag med hensyn til hardware, og ønsker at indhente eller endda rette op på strømmen.

Et af de områder, der åbenlyst er fokuseret på, er den udvidede virkelighed, augmented reality, som vi kalder det på græsk. Det er ikke den første her, den ser bare ud til at have taget teknologien meget seriøst, med både headset og briller. En teknologi, der naturligvis ikke er andet end en vanvittig indsats for øjeblikket, flere og flere analytikere ser fremtiden for en Apple væk fra iPhone lige her, i den virtuelle verden (VR) og augmented reality (AR).

Apple Watch og AirPods rekorder salg på op til 50 % hvert år. Men disse og alle andre Apple-produkter, fra Apple TV og Beats til HomePods, iPod touch og tilbehør, der bærer dens logo, er langt bagud i forhold til iPhone med hensyn til omsætning.

Atter andre satser på, at Apples fremtid allerede er her og hører hans navn iPad og Apple Watch. Den første er ikke en hemmelighed, at giganten i lang tid har forsøgt at gøre den til en erstatning for den bærbare computer først og selve desktoppen senere. Hvad angår smartwatchet, hvor det oprindeligt kun var et iPhone-tilbehør, er det nu blevet autonomt med sine egne funktionelle og eksklusive applikationer.

Den gode nyhed for Apple er, at med så avancerede og omfattende hardware- og softwareaktiviteter er det klar til at tjene penge på den næste store mode, hvad end det er. Ligesom Apples længe ventede selvstændige bil, lad os sige, uden tvivl den mest interessante af virksomhedens nye projekter, hvis den anses for nogensinde at blive frigivet. Men hvis det gør det, kan Apple Car være et produkt med momentum til at overhale iPhone fra toppen af ​​sine produkter.

Det er præcis, hvad Apples forretningshistorie viser os: Selvom han ikke er hovedpersonen i noget, er han spilleren, der vil perfektionere det. Vinder hovedet igen og igen på markedet. Det er trods alt det eneste selskab med en kapitalisering på 1 billion. dollars, noget vil gøre godt, det kan det ikke.

«Apple innoverer som ingen anden virksomhed på jorden, og vi har ikke til hensigt at tage foden fra speederen", Skrev Tim Cook i ovenstående brev til sine aktionærer.

Hvad angår cigaretæsken, vil morgendagens Apple være meget anderledes end dagens Apple. Og det forsøger at vise os her og nu, hvordan det både vil være det samme og teknologien om 20, 30 og 40 år fra i dag.

Og hvis iPhone er sådan en milepæl, at du næsten ikke kan forestille dig en verden uden en iPhone, er det her endnu en Apple-succes. Hvorfor taler vi egentlig om et produkt med en historie på 12 år (først præsenteret i juni 2007)! Tolv strålende år, der gjorde Apple ikke kun til verdens største teknologivirksomhed, men også en af ​​de mest innovative.

En innovativ virksomhed med tilgængelige reserver på 200 milliarder dollars, varme penge med en hale, der gør alt muligt.

Kilde