ΠSmartphone-markedet krymper også på græsk jord, ifølge data om producenternes salg i første halvår af 2018, hvor seks producenter ud af 15 og flere, der opererer på det græske marked, formåede at vinde en andel på mere end 3 %. Tendensen er dog , som følger standarderne på det europæiske marked, truer med at vende nye fremvoksende aktører, såsom Nokia og Honor, der hurtigt vinder frem i enhedssalget.
Umiddelbart rykkede antallet af mobiltelefoner, der blev solgt i årets første syv måneder, til sidste års niveauer, men det samme skete ikke med de penge, der blev afsat til de nye enheder af græske producenter. Dette skyldes, at de nye modeller af nøglespillerne på markedet drevet af iPhone X ser ud til konstant at øge deres gennemsnitspris.
Mere specifikt, i årets første syv måneder, fra januar til juli 2018, blev der solgt omkring 1,16 millioner enheder ud af de 1,12 millioner solgte enheder i den tilsvarende periode af 2017. Det samlede beløb, der blev afsat af græske forbrugere til anskaffelse af smartphones steget med 40 millioner euro (300 millioner euro i 2018 sammenlignet med omkring 260 millioner euro i den tilsvarende periode i 2017), takket være salg af dyrere enheder i kategorien 600 euro.
Af disse salg er 80% og mere samlet af kun fem producenter. Førstepladsen i de gyldne fem indtages af Samsung med en markedsandel på 29%, lidt mindre end sidste år, efterfulgt af Huawei med en markedsandel på 23%, øget i forhold til sidste år, men med en betydelig afstand fra førstepladsen. Selvfølgelig er der overraskelser de næste tre pladser. Især på tredjepladsen med hurtig vækst ligger nu kinesiske Xiaomi, som på kort tid har formået at vinde en markedsandel på 16 % eksil MLS, som samlede en andel på 8% reduceret med et point sammenlignet med sidste år. På en femteplads ligger Apple med en markedsandel på 6,5% af de solgte enheder, som dog forventer at komme sig i årets sidste kvartal, med udgivelsen af 3 nye Smartphones.
De andre producenter har nu en andel på mindre end 2% i modsætning til tidligere, som var ved at bevæge sig til 3% - 6% med den lyse undtagelse af Nokia (HMD Global), som koncentrerer sig med succes har nået sin korte kurs på 3,5% og er stigende. Indtil i går har det stærkt konkurrenceprægede marked derfor fokuseret på seks nøgleaktører, hvilket har udeladt mange af den store kamp. Ifølge markedskilder forventes ankomsten af nye spillere som Nokia og Honor, der dukkede op i begyndelsen af sommeren, at forrykke balancen i fremtiden.
Rangeringen ændrer sig dog markant, hvis vi ser på værdien og ikke de solgte enheder. Samsung topper denne placering med en andel på op til 37% - dette er det eneste publikum med den tidligere placering. På andenpladsen kommer Apple, som står for 20 %, efterfulgt af Huawei med en andel på 19,5 %. På fjerdepladsen er Xiaomi med en andel på 11 % mens med besvær følger MLS, hvis andel når 4%, lidt højere end den stigende Nokia, som allerede bevæger sig med 2,5%.
Grækerne foretrækker de billigste smartphones
Bortset fra markedshovedpersonerne er dataene om græske forbrugeres præferencer naturligvis også interessante. Som det viser sig, har de billigste smartphones deres prispunkt, da enheder med en pris mellem 100 og 200 euro repræsenterer 45 % af salget, mens dem med en pris under 100 euro 10 %. I modsætning hertil når andelen af enheder med en pris fra 300 til 600 euro kun op på 7 %, mens 10 % af de solgte enheder i de første syv måneder var mere end 600 euro. Et differentierende element er stigningen i salget af enheder med en pris på 200 til 300 euro, som nu repræsenterer 20 %, et faktum, der beviser, at grækerne i stigende grad vender sig til bedre enheder.
Og selvfølgelig er hver producent stærk i specifikke priskategorier. Vejledende for at nævne, at Samsung dominerer i kategorien 200-300 euro med en lige så god markedsandel på 100-200 euro. Xiaomi og Huawei fremstår også ekstremt stærke i denne kategori. Hvad angår den "høje" kategori af enheder til en pris på over 600 euro, har Apple næsten halvdelen af markedsandelen - lige under 50%, mens Samsung er tæt på 40%. Endelig ser Huawei efter succesen med P20 Pro ud til at samle 10% af denne kategori.
Med hensyn til salgskanaler for disse enheder taber netbutikker terræn med deres andel på 15 % fra tidligere 20 %, mens 42 % af salget sker gennem udbydernes kæder (tysk, Vodafone, Wind ), mens salget fra elektronikkæderne (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt etc.) bevæger sig i tilsvarende antal.
